打造“锦州苹果”廉政文化品牌，建设一个“锦州苹果”廉政文化景区，为全市开展廉政文化宣传教育活动提供一个重要基础设施和固定的场所，让全市广大干部群众在参观游览中受到潜移默化的廉政教育，为开展红色旅游增加一个新景点。通过开展品牌宣传系列活动，叫响“锦州苹果”这一具有城市特色的廉政文化品牌，进而形成经常性的、持续的宣传教育机制，让“锦州苹果”特有的“艰苦奋斗，廉洁自律，以人为本，执政为民”精神深入人心，逐步在全市培育起“以廉为荣，以贪为耻”的反腐倡廉社会土壤和文化氛围。同时，通过对景区所在的“生生果园”基础设施的投入与恢复，帮助南山果树农场振兴苹果产业，进而带动全市果业发展。通过品牌打造活动，为对外宣传锦州，让外界更多了解锦州，走进锦州，树立滨海新锦州、海岸锦州时代新形象，推动全市招商引资和振兴发展必将做出重要贡献。因此，我们倾力打造这一品牌，意义重大，信心十足，但同时也要注意和把握以下几个问题。

一、打造“锦州苹果”廉政文化品牌必须把握其主题和文化性特征，保证正确的发展方向

廉政文化是以廉政为主题内容，以文化为表现形式的一种文化。这就决定了“锦州苹果”廉政文化的内涵和外延既是丰富的，更是特定的，不能任意扩大其内涵和外延，切忌泛化，不能把廉政文化景区建设搞成一个“筐”，什么东西都往里装，一定要把廉政和文化这两个主题要素突出出来。廉政是主体，是内容；文化是载体，是表现形式。因此，“锦州苹果”廉政文化景区建设要遵循这一原则和规律。无论是文化硬件建设还是文化的软件建设，要注重人性化，增强说服力、吸引力，感染力、渗透力和亲和力，做到润物细无声、寓教于文、寓教于理，寓教于乐，寓教于有益的文化活动中。

二、打造“锦州苹果”廉政文化品牌必须正确处理继承与发展、借鉴与创新的关系，做到兼收并蓄，创新发展

“锦州那个地方出苹果……。”这是1956年毛主席在党的八届二中全会上所作的题为《艰苦奋斗是我们的政治本色》的报告中说的一句名言。它在当时全党开展艰苦奋斗精神教育中产生了巨大作用和广泛的社会影响。同时，这句名言也是毛主席一生中不经意间唯一为一座城市做的一则广告，很多人都是通过这句名言了解和认识锦州的。几十年来，“锦州苹果”已经远远超出作为一种地域水果的本来含义，成为一个约定俗成的词汇，成为一个个军爱民、民拥军故事的象征，成为艰苦奋斗精神的代名词，成为伟大领袖为锦州打造的一张闪光名片，是锦州得天独厚的宝贵历史文化资源。从廉政文化的角度看来，“锦州那个地方出苹果”这句名言有深刻的廉政教育内涵。因此，继续深入开发“锦州苹果”这一文化资源，打造“锦州苹果”这一廉政文化品牌具有特殊的价值。这些宝贵的文化资源，是我们打造“锦州苹果”廉政文化品牌建设的重要营养，对于我们加强廉政文化建设有着非常重要的现实意义。在建设“锦州苹果”廉政文化的过程中，一定要处理好继承与发展、借鉴与创新的关系，发展特色的锦州廉政文化。

三、打造“锦州苹果”廉政文化品牌应坚持“以人为本”的原则，正确处理“立足”与“面向”的关系，将两者统一起来

廉政文化建设是党风廉政建设的政治文化，这就决定了廉政文化建设必须牢牢抓住主要矛盾，突出重点。打造“锦州苹果”廉政文化品牌其功能是以教育为主，其主体是那些手中握有权力的党政干部，他们是廉政文化“普及”的重点和关键，具有示范和导向作用；然而打造的“锦州苹果”廉政文化品牌又是人民群众反腐倡廉的大众文化，这就决定了品牌打造必须融入基层，贴近群众。廉政文化作为反腐倡廉建设的基础工作，它的出发点和落脚点是通过治心、治本的基础性工作，促使广大党员干部思想转化，提高自觉性和自我控制能力，珍惜人民赋予的权力，珍重自我人格，不犯错误或少犯错误。因此，在打造“锦州苹果”廉政文化品牌中，特别是在设施建设，展览厅的布展方面，必须树立“以人为本”的意识。因此，必须正确处理“立足”与“面向”的关系，将两者统一起来。要把立足领导干部这个重点作为廉政文化建设的“永恒主题”，着力营造有利于领导干部廉洁从政的道德环境和社会氛围，大力抓好领导干部的德政教育，忽视这一重点，就是舍本求末。同时要不断扩大廉政文化的覆盖面、教育面、影响面，使之真正“面向全党全社会”，带动锦州政治、经济、文化建设全面发展。

四、打造“锦州苹果”廉政文化品牌必须加强长效机制建设，从而形成强大的工作力和推动力

打造“锦州苹果”廉政文化品牌是一项系统工程，应该纳入到市委统一领导、纪委组织协调、有关部门密切配合的工作机制，充分调动社会各界的积极性、主动性和创造性，充分整合本地区的廉政文化资源，形成强大的工作合力，共同推动廉政文化的发展。各县市区党委应该将打造廉政文化品牌建设纳入反腐倡廉和文化建设整体工作的格局之中，定期研究部署，加强检查考核，及时解决实际问题。目前打造品牌工作还只是市纪委组织协调，各县（市）区纪委配合，打造本地区品牌。必须充分发挥党委政府职能作用，积极组织协调各相关部门，形成工作合力，努力提高廉政文化建设的整体效能。要强化廉政文化“软约束”“硬措施”的作用，争得广大群众干部的支持和鼓励，为品牌打造工作注入强大的推动力。（王德生作者系市纪宣教室 副主任）