哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”在一定意义上，使一个城市形象站立起来的，不是GDP，而是文化。一个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸的毫无文化特色的城市对于具有现代化心理的人来说，是无法认同的。城市是文化的产物，文化是城市的心灵。近几年来，锦州市纪委倾情打造的“锦州苹果”廉政文化品牌，正是滨海锦州城市形象的重要组成部分。它引导了广大干部、群众对先进文化的追求，也彰显了这座沿海城市开发开放、勇于创新、乐于创业的文化内质。

一、打造“锦州苹果”廉政文化品牌有助于将城市文化精致而充分地展示

（一）“锦州苹果”廉政文化品牌牵动锦州诸多文化资源

首先，打造“锦州苹果”廉政文化品牌是围绕“苹果之父”李善祥先生爱国奉献精神所做的一次深度性开掘。爱国实业家李善祥与画家张仃、书法家大康、作家萧军等名人一起灿烂着锦州的文化星空，而彰显名人故事几乎是所有城市品牌的营销策略，正所谓“地以人传”。其次建设廉政文化景区是加强廉政文化建设的一个创新举措。如廉石路、廉林、艺术雕塑、文化广场等，将锦州的文学艺术、自然景观、地产风物、人文历史有机融合在一起，集教育、游赏、休闲、公益于一个有机整体。另外就是围绕领袖名言所做的时代性开掘，主要体现在对名言出台的历史背景、名言深远的历史意义，特别是重大的现实意义的认知与重估，这是锦州理论界的一次文化出场。这些无疑都为城市文化向纵深发展做出了有益的探索。

(二)“锦州苹果”廉政文化品牌参与缔造“神奇之旅”的文化空间

为树立锦州城市形象，2010年8月，锦州的城市形象广告—“神奇之旅、滨海锦州”在央视亮相。伴随着“神奇之旅、滨海锦州”的宣传语，笔架山、医巫闾山、奉国寺等五个重点景区的风光一一闪过，给人以清新秀美的视觉享受，让锦州人倍感振奋。

锦州作为一座有着两千多年漫长历史的辽西文化古城，有着无限的可言说性。锦州“神奇之旅”的滨海形象，是有着丰厚的物质依托和精神依托的—自然奇绝的笔架天桥以及海上盘古的独特人文、神秘的幽闾文化、香火鼎盛的大佛文化和老母文化、还有辽沈战役革命文化、苹果文化……毋庸置疑，“锦州苹果”品牌是锦州城市文化的一部分，从李善祥的创业传奇到解放军战士“不吃老百姓苹果”的故事到家喻户晓的毛泽东主席“锦州那个地方出苹果”，为原本普通的苹果赋予了深刻而独特的价值内涵、情感内涵和审美内涵，更为锦州这座城市提供了形象塑造资源。

打造“锦州苹果”廉政文化品牌是对锦州苹果文化的丰盈、创新与提升，它以品牌本身的创意品质参与锦州城市文化的建构和城市形象的塑造。得天独厚的地域文化、历史文化、人文文化与廉政文化相融相生，打造出品牌的附加值，和锦州的山海风光、人文古迹、红色旅游一起，在辽宁沿海经济带上升为国家战略的大背景下，共同塑造一个宜居宜游宜业的滨海城市形象。

（三）打造“锦州苹果”廉政文化品牌培育市民的文化家园感

通过打造品牌，并充分利用各种强有效的宣传途径，可以造就广大市民对品牌的精神信仰，在心灵深处形成潜在的文化认同、心灵归属和情感眷恋；同时也使城市文化和城市本身更具有吸引力、亲和力、辐射力，从而培育市民对城市文化的家园感。

众所周知，锦州在我党党史、军事史上有着重要而特殊的地位，这座城市与辽沈战役与“锦州那个地方出苹果”的政治名言不可分割地结合在一起；英雄的土地又赋予锦州人“勇于牺牲、敢为人先”的精神品格。锦州更是一座转身向海、富有海洋气质的开放型滨海城市。这些历史的现实的特质构成城市文化的内蕴。只有城市文化这种深层次的底蕴，才是识别城市特征的首要标识；只有从市民的生活风俗、审美情趣、生活理想、精神崇尚、行为方式、价值取向等方面才能把握城市的内在脉动。

“锦州苹果”廉政文化品牌的建设作用在于其以审美性和文化力调动市民的参与感，以恰切的进入视角解读锦州苹果的文化精髓，以高尚的主题基调温暖世道人心，引领“锦州苹果”品牌的文化品位。在品牌的打造实践中，人、城市、文化积极互动，呈现出人造城市、城市造人、文化造人、城市造文化、文化造城市这样一个良性循环的过程，在这个过程中，人对城市的文化家园感逐步得到强化。

二、“锦州苹果”廉政文化品牌以“两个务必”思想为主线演绎品牌核心价值，有助于彰显城市文化软实力

把锦州建设成辽宁沿海第二大城市，锦州现在最需要传承和发扬艰苦奋斗的精神，最需要树立的是海纳百川、奋发进取的创业者形象，最需要营造的是开发开放开明、创新创业之文化氛围。而“锦州苹果”廉政文化品牌其艰苦奋斗、廉洁自律、以人为本、执政为民的核心价值可以进一步砥砺作风，激发广大干部、群众战胜各种艰难险阻，为建设滨海新城而努力奋斗。         

 (一)增强文化对内凝聚力，有利于振奋人心

不容置喙，锦州是一座让世人读了2100年的历史文化名城，人文灿烂。但笔者认为锦州文化中最有价值的部分还没有完全激活。这最有价值的不是文化表象，而是人文精神。锦州地处辽西走廊要塞，历来为民族融合、文化交流、商贾云集之地，多元复合的文化特质造就了锦州人复杂的人格特征。文化建设的意义在于引领人性中的正价值，摈弃人性中的负价值。打造“锦州苹果”廉政文化品牌中蕴含的李善祥艰苦创业精神、解放军战士严守纪律的作风、主席名言寄寓的“两个务必”思想，是对锦州精神的彰显、激活与引领。它以品牌的功能优势更进一步激发锦州人民艰苦奋斗的创业激情，起到凝聚力量、振奋人心的作用。当前，锦州正站在新的历史起点，向更宏伟的目标阔步迈进。在崭新的历史机遇面前，更有必要加速文化建设，擦亮文化品牌，用高尚的文化提升人文素质，充分发挥文化对经济社会发展的巨大渗透作用和推动作用，振奋建设辽宁沿海第二大城市的信心和决心。

（二）增强文化对外吸引力，有利于招商引资

借历史文化资源御风而行，打造文化品牌，让文化成为助力经济的基因，是很多文化名城的发展战略。品牌是文化，但它又不是一个纯文化的概念，而是一个极富经济内涵的文化概念，能够让人们认同的品牌可以为城市带来极为可贵的吸引力。文化建设的亮点会转化成为城市具有潜力的经济增长点。

我市打造“锦州苹果”廉政文化品牌的工作目标和工作任务都表明锦州是一个有着优秀文化品牌的文化之都，是一个有着“艰苦奋斗”优良传统，有着“以廉为荣、以贪为耻”良好氛围的文化空间。广大干部群众素质较高，具有热爱生活、热爱文化、艰苦奋斗、廉洁自律、勤政务实、开拓创新、追求卓越的精神面貌和工作风范，这些内在文化上的优势也会增强投资者对城市的信任和偏爱，提升城市的亲和力，加大对商家的吸引力。

（三）增强文化感召力，有利于推动旅游业的发展

叫响“锦州苹果”这一具有城市特色的廉政文化品牌，可以为开展红色旅游增加一个新景点，丰富优质的旅游资源，推动旅游业发展。特别是“锦州苹果”廉政文化景区的规划设计，以“锦州苹果”精神感召游人，使城市形象更加感性、鲜活、饱满，在游人脑海中留下美好而深刻的形象记忆。而且景区形成的场力效应能够营造出自我启发、自我醒悟的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界，并以此培植新的历史时期新的文化精神，促进经济和社会的发展，使城市形象充满生机与活力。（张  翠 作者系锦州师范高等专科学校中文系党总支书记）